En 2025, la Tunisie confirme son retour en force sur la scène touristique internationale. Après une décennie marquée par les crises sanitaires et les incertitudes géopolitiques, le pays a su relancer l'attractivité de sa destination en misant sur la diversification de son offre, l'amélioration de la qualité de service et une promotion plus ciblée à l'échelle mondiale.
Dès le début de l'année, les chiffres ont été encourageants : plus de 9 millions de touristes accueillis sur les six premiers mois, soit une hausse de 24 % par rapport à 2023. La relance est portée par le retour massif des marchés européens traditionnels (France, Allemagne, Italie) mais aussi par la progression constante de nouveaux segments : touristes africains, voyageurs arabes du Golfe, et surtout digital nomads attirés par le coût de vie abordable et la connectivité améliorée.
La stratégie tunisienne ne se limite plus au tourisme balnéaire. Le pays mise désormais sur le tourisme culturel, saharien, sportif, de santé ou encore écologique. Des sites comme Dougga, Kairouan ou Tataouine sont remis au goût du jour, pendant que des circuits durables dans les oasis du Sud ou les montagnes du Nord-Ouest se structurent. Le tourisme thermal, notamment à Korbous ou Djerba, fait aussi l'objet d'investissements visant une clientèle plus haut de gamme.
Le ministère du Tourisme a engagé plusieurs réformes pour améliorer la compétitivité du secteur : simplification des procédures d'investissement, soutien aux hôtels pour leur rénovation écologique, renforcement de la formation professionnelle, mais aussi digitalisation de l'accueil et de la promotion. L'objectif est clair : faire de la Tunisie une destination de référence en Afrique méditerranéenne, capable de rivaliser avec le Maroc, la Turquie ou encore l'Égypte.
Parallèlement, l'image du pays est retravaillée grâce à des campagnes modernes sur les réseaux sociaux, la participation à des salons internationaux et la mise en valeur de l'hospitalité tunisienne. Des influenceurs et créateurs de contenu sont invités à vivre l'expérience tunisienne de façon immersive.
Les ambitions ne manquent pas pour les années à venir. La Tunisie vise les 15 millions de visiteurs d'ici 2030, avec un repositionnement progressif vers un tourisme plus durable, plus qualitatif, et plus réparti sur le territoire. Les régions de l'intérieur et du Sud, longtemps marginalisées, deviennent des priorits stratégiques. Le tourisme domestique est également encouragé, avec des offres adaptées aux familles tunisiennes et aux jeunes actifs.
En somme, le tourisme en Tunisie en 2025 est à la fois un symbole de relance et un levier d'avenir. Avec une vision plus inclusive, durable et connectée, le pays entend bien redevenir une destination phare de la méditerranée et offrir une expérience unique à ceux qui choisissent de la découvrir autrement.